В день, когда журналисты прибыли для проведения интервью, Яо Хэпин, председатель компании Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. (далее — «Anli Shares»), как раз принимал делегацию индийских предпринимателей. Несмотря на то, что индийские бизнес-партнёры по общему признанию относятся к числу самых сложных для ведения деловых отношений во всём мире, уже более десяти лет назад рынок Индии был открыт для Anli Shares.

　　Благодаря огромным размерам рынка и низким издержкам на факторы производства некоторые развивающиеся страны — в том числе Индия, Бразилия и Мексика — превращаются в зоны жёсткой конкуренции для китайской продукции, и бренд из Хэфэя ни в коем случае не намерен отставать. В то же время бренд Anli Shares, существующий в Хэфэе более двадцати лет, уже надёжно укрепил своё присутствие на рынках развитых стран, таких как Европа, США, Япония и Южная Корея.

　　С помощью исключительного «трюка» пробиваются в мир

　　Как потребители в эпоху глобализации, некоторые, возможно, ещё не знакомы с компанией Amway Shares; однако, когда речь заходит о таких брендах, как Nike, Adidas, Samsung, Samsonite и Coach, их название уже давно стало общеизвестным. Во всех этих всемирно известных марках в той или иной степени присутствует вклад материалов, поставляемых Amway Shares: компания действительно является поставщиком сырья для выпуска готовой продукции этих международных брендов.

　　Компания Anli Co., Ltd. была основана в 1994 году и расположена в промышленном парке Таохуа Зоны экономического и технологического развития города Хэфэй; выпускаемая ею продукция представляет собой полимерные композитные материалы, относящиеся к отрасли новых материалов. Основное оборудование и технологии производства импортированы из Италии, Южной Кореи и Тайваня (КНР) и соответствуют передовому международному уровню; в настоящее время компания является крупнейшим национальным предприятием, специализирующимся на исследовании, разработке и производстве экологически чистых и функциональных синтетических кож на основе полиуретана.

　　Благодаря постоянным усилиям и тщательному управлению компания Anli Shares сегодня является «высокотехнологичным предприятием, имеющим значительное значение в рамках Национальной программы Torch», а также «национально признанным корпоративным технологическим центром»; прочная репутация бренда и мощный инновационный потенциал позволяют ей следовать всё более уверенным и стабильным путём развития.

　　После допуска к листингу на Шэньчжэньской фондовой бирже в мае 2011 года компания Anli Shares ускорила своё преобразование и впоследствии удостоилась таких престижных наград, как «Премия правительства провинции Аньхой за качество» и «Национальная образцовая компания по развитию промышленных брендов», а также третий год подряд занимала первое место среди десяти ведущих предприятий отрасли пластмасс лёгкой промышленности Китая (искусственная кожа и синтетическая кожа), тем самым закрепив за собой статус национального лидера в сегменте полиуретановой синтетической кожи. В ближайшие два года компания намерена достичь производственной и операционной мощности, обеспечивающей годовой объём выпуска на уровне 3 млрд юаней, ежегодных выручку от продажи полиуретановой синтетической кожи свыше 2,3 млрд юаней и прибыль с учётом налогов более 350 млн юаней, тем самым твёрдо укрепив своё положение национального лидера в области экологичной и функциональной синтетической кожи на основе полиуретана и значительно увеличив отрыв от компании, занимающей второе место… И всё же, несмотря на такой успех, Яо Хэпин, возглавляющий Anli Shares, по-прежнему испытывает глубокое чувство осторожности и бдительности.

　　На самом деле примерно в 1999 году сохранялась тенденция, начавшаяся в конце девяностых годов,— а именно — открытие на территории Китая производственных предприятий по выпуску искусственной кожи как отечественными, так и зарубежными компаниями. В наиболее критический период производство компании Amway фактически оказалось полностью парализованным: фирма уже не могла покрывать даже расходы на коммунальные услуги, заработную плату сотрудников и банковские проценты. Заказов не поступало, а поставщики сырья доставляли товар лишь до ворот предприятия, отказываясь входить внутрь, если им не выплачивали причитающуюся сумму. Кроме того, конкуренты прямо у ворот Amway размещали чрезвычайно привлекательные объявления о наборе персонала; весьма выгодные условия найма побудили десятки высококвалифицированных специалистов и даже двух заместителей директора один за другим покинуть компанию.

　　Внутренние проблемы и внешние угрозы поставили компанию Amway перед лицом кризиса выживания.

　　В конце 1999 года Яо Хэпин был назначен на пост руководителя по управлению производством и операционной деятельностью компании Amway в период острого кризиса. Он выдвинул корпоративную стратегию, ориентированную на «укрепление внутреннего управления и развитие внешнего рынка» и на «утверждение позиций на национальном рынке с перспективой выхода на международный уровень», воплотив в жизнь принцип «ориентировать развитие на стратегию, управлять предприятием через институты и консолидировать энергетику организации посредством корпоративной культуры». Кроме того, он решительно продвигал самостоятельные инновации и формирование собственного бренда, в итоге сумев вывести Amway из сложной ситуации и перевести её на траекторию устойчивого и здорового развития. «Именно настойчивость в сохранении фундаментальных принципов и постоянное стремление к инновациям позволили бренду Amway дойти до сегодняшнего дня», — отметил Яо Хэпин. «Тот, кто живёт в состоянии постоянной бдительности, выживает: предприятия, которые испытывают чувство кризиса, его не имеют, а те, у кого его нет, в конечном счёте сталкиваются с ним. Сегодня самым большим врагом бренда Amway является сама компания: лишь продолжая отвергать, критиковать, бросать вызов и преодолевать себя, оставляя прошлое позади, можно по-настоящему открыть путь в будущее».

　　Если взглянуть на мировой рынок, лишь немногие компании могут похвастаться тем, что их брендовая продукция «используется по всему миру», — и Anli Shares как раз относится к числу таких. Среди известных как в стране, так и за рубежом брендов — Adidas, Reebok, Puma, Umbro, Anta, Xtep, Guirenniao, Jordan, Red Dragonfly, E’er Kang, Aokang, Samsung, Huawei, Balabala и многие другие — практически все они используют материалы Anli Shares. Даже такие признанные национальные и международные бренды, как Nike, Esquel и Daphne, быстро протянули Anli Shares «оливковую ветвь» для углубления сотрудничества. Благодаря своим выдающимся конкурентным преимуществам Anli Shares стала «глобальным поставщиком» R.L. POLO в США, «выдающимся поставщиком» Dadong Footwear, «стратегическим поставщиком» Red Dragonfly, «выдающимся поставщиком» Anta, «золотым поставщиком» Xtep и «поставщиком высочайшего уровня» Jordan. Полиуретановые экокожаные материалы Anli не только применяются для обивки сидений в Пекинском Доме народа, Шанхайском аэропорту Хунцяо, Сеульском аэропорту в Южной Корее и в компонентах Национальной спутниковой навигационной системы, но также экспонировались в престижных зарубежных учреждениях, включая Национальную библиотеку США, подчёркивая статус хэфейского бренда как отраслевого лидера.

　　В настоящее время продажи продукции Amway охватывают более 70 стран и регионов по всему миру; всего за семь месяцев объём произведённой продукции был бы достаточен для того, чтобы совершить полный круг вокруг Земли, что позволяет с полным правом утверждать: «Материалы Amway используются во всём мире».

　　Визитная карточка бренда

　　Компания Anli Co., Ltd.: «Ключевое национальное высокотехнологичное предприятие» и «Национально признанный корпоративный технологический центр»; располагает «Национальной постдокторской исследовательской станцией»; является «образцовым предприятием по продвижению промышленного бренда на национальном уровне»; удостоена «Премии правительства провинции Аньхой за качество» и занимает первое место среди «Десяти ведущих предприятий китайской отрасли легких пластиковых материалов (искусственная кожа и синтетическая кожа)». Компания оснащена передовыми системами автоматизации, информатизации и искусственного интеллекта и является мировым эталоном в сфере полиуретановой синтетической кожи.