Новости и информация
НОВОСТНОЙ ЦЕНТР
Создать бренд с мировым именем, построить бренд Min — компания Amway пользуется любовью со стороны всемирно известных компаний (Источник: ZhongAn Online).
Категория:
Внимание СМИ
Дата выпуска:
2015-11-06
Согласно сообщению портала Zhong’an Online, «Мы одновременно создаём бренды высокого качества и бренды, отвечающие потребностям народа» — именно эту фразу президент компании Amway Materials Technology Co., Ltd. Яо Хэпин повторяет нам чаще всего. Когда речь заходит о брендах высокого качества, об этом уже слышали все; но что же конкретно подразумевается под «народным брендом»? Этот вопрос тут же вызывает у нас определённый интерес.
«Профиль» Amway повсюду
Когда речь заходит об Amway, большинство граждан и потребителей, вероятно, воспринимают её довольно отстранённо; напротив, такие бренды, как Nike, Adidas, Samsung и многие другие, уже давно стали общеизвестными. И именно среди этих крупных глобальных брендов повсюду присутствует «присутствие» местной компании из Хэфэя — Amway.
В настоящее время компания Anli является крупнейшим национальным предприятием, специализирующимся на исследовании, разработке и производстве экологичных и функциональных синтетических кож из полиуретана; она котируется на Шэньчжэньской фондовой бирже и занимает первое место в общем рейтинге «Десяти ведущих предприятий пластиковой отрасли китайской лёгкой промышленности (искусственная кожа и синтетическая кожа)». Её продукция широко применяется в производстве мужской и женской обуви, спортивной и повседневной обуви, детской обуви, рабочей и защитной обуви, профессиональной обуви, модной обуви, диванов и домашней мебели, сидений, массажных кресел, отделочных материалов для бытового использования и для инженерных проектов, сумок, чемоданов, документов, канцелярских принадлежностей, электронной упаковки и тары, мячей и спортивных товаров, ремней и кошельков, автомобильных интерьеров и во многих других областях. По словам Яо Хэпина, начиная от диванов и сидений в Доме народных собраний в Пекине, интерьеров президентской библиотеки Джорджа Буша-младшего в США и семизвёздочных отелей Объединённых Арабских Эмиратов и заканчивая национальной спутниковой навигационной системой для нужд обороны — материалы компании Anli сегодня повсеместно используются в повседневной жизни потребителей по всему миру. В настоящее время продажи продукции Anli охватывают более 70 стран и регионов мира; всего за семь месяцев объём произведённой продукции был бы достаточен для того, чтобы совершить полный круг вокруг Земли, так что можно смело сказать: «Материалы Anli используются по всему миру».
Принцип «трёх не» гарантирует, что качество стоит на первом месте.
«Китайский производственный сектор сосредоточен преимущественно в прибрежных регионах; мы не обладаем никакими преимуществами ни в сырьевом обеспечении, ни в технологиях, поэтому в производстве нашей продукции можем конкурировать лишь за счёт качества. Мы твёрдо убеждены, что качество не создаётся просто в ходе производственного процесса и не ограничивается лишь последующей проверкой: напротив, оно должно проектироваться и управляться с самых ранних стадий», — пояснил Яо Хэпин. «Под „спроектированным и управляемым качеством“ мы понимаем, что компания прежде всего должна чётко определить свою стратегию, организационную структуру и соответствующие зоны ответственности, внедрив модель контроля, охватывающую весь персонал; только в этом случае в процессе производства реально можно будет обеспечить „три нет“: не выпускать на рынок дефектную продукцию, не производить дефектную продукцию и не допускать выхода из производственного процесса дефектной продукции», — добавил Яо Хэпин.
Благодаря неустанной работе и тщательному управлению компания Anli сегодня претерпела глубокие преобразования: она удостоена таких престижных наград, как «Премия правительства провинции Аньхой за качество» и «Национальная образцовая компания по развитию промышленных брендов», а также третий год подряд занимает первое место в рейтинге «Десять ведущих китайских предприятий отрасли легких пластмассовых материалов (искусственная кожа и синтетическая кожа)», став таким образом национальным лидером в сфере полиуретановой синтетической кожи и авторитетным ориентиром, задающим направление всему мировому рынку этих изделий.
Как создать «именитый бренд», так и построить «популярный бренд».
«Бренд — это мощный инструмент коммуникации и одновременно важнейший фактор конкурентоспособности». В процессе непрерывного развития компании Яо Хэпин глубоко осознал значение влияния бренда на продукцию, полностью поняв, что бренд формируется не только за счёт продвижения и рекламы, но и прежде всего на основе доверия, репутации и ценности. Для поддержки исследований и разработок в области бренда, а также технологических инноваций компания ежегодно выделяет около 60 миллионов юаней, тем самым обеспечивая необходимый импульс для роста бизнеса. Именно благодаря этому постоянному пути внутреннего совершенствования — направленному на повышение качества продукции, укрепление её узнаваемости среди потребителей и закрепление позиции «бренда народа» в восприятии клиентов — Amway успешно сохраняет устойчивое конкурентное преимущество как на внутреннем, так и на международном рынках, успешно конкурируя с ведущими игроками отрасли.
На сегодняшний день компания Amway приняла участие в 24 научно-исследовательских проектах, имеющих большое значение для индустриализации на национальном и провинциальном уровнях; она 16 раз удостаивалась Премии за достижения в области прогресса на провинциальном и муниципальном уровнях; обладает пятью ключевыми новыми продуктами национального уровня; зарегистрировала 160 патентов; возглавляла или участвовала в разработке 38 национальных и отраслевых стандартов; а также внедрила три передовых международных стандарта. Ожидается, что в ближайшие два года компания достигнет производственно-операционной мощности с годовым объёмом выпуска продукции на сумму 3 млрд юаней, годовой выручкой от продажи полиуретановой искусственной кожи свыше 2,3 млрд юаней и ежегодной прибылью и налогами более 350 млн юаней, тем самым надёжно укрепив своё лидерство в стране в производстве экологичной и функциональной полиуретановой искусственной кожи.
Карта сайта (нажмите, чтобы войти)
связаться с нами
телефон:+0551-68992815 68991746 65896888
факс: +0551-63858888, 68991640
Почта:алгф@анли.цн anligroup@126.com
адрес: КНР, провинция Аньхой, город Хэфэй, зона по развитию экономики и техники, промышленный парк Таохуа, зона расширения (перекресток ул. Фаньхуа и ул. Чуансинь)
Тик Ток
皖公网安备34012302000449号Техническая поддержка:www.300.cn